Բովանդակության Ներկայացման Հաջողության Պատմություն. Հայաստանն Օգտագործում է SlideShare.net Ավելի Քան 143,000 Դիտումների Հասնելու Համար

Ինչպես գիտեք, մենք արեցինք բովանդակային շուկայաբանության արշավ՝ օգտագործելով SlideShare.net  WordPress-ի մեր թողարկման համար: Մեր թողարկւմը կարող եք դիտել  WordPress as an Economic Development Tool for Armenia  հղումով կամ SlideShare.net-ից Here: Վերոհիշյալ թողարկումը գրանցեց այնպիսի հաջողություն, որ CommPRO.biz-ը, ԱՄՆ-ում հասարակական կապերի եւ շուկայաբանությաբ առաջատար կայքը, մեզ խնդրեց գրել հոդված, եւ տեղադրեց այն իր կայքում:

CommPRO  բնօրինակ. A Content Marketing Success Story: Armenia Uses SlideShare.net to Reach 143,000+.

Ô±Õ°Õ¡ Õ¾Õ¥Ö€Õ¡Õ°Ö€Õ¡Õ¿Õ¡Ö€Õ¡Õ¯Õ¾Õ¡Õ® Õ¿Õ¡Ö€Õ¢Õ¥Ö€Õ¡Õ¯Õ¨.

Բովանդակային շուկայաբանության էությունը արժեքավոր բովանդակություն ստեղծելն է, որը կօգնի գրավել հաճախորդներին քո արտադրանքով կամ ծառայությամբ, կամ նույնիսկ երկրով:  Բովանդակության  շուկայաբանության որակով դու կարող ես տեղեկացնել, զվարճացնել եւ սովորեցնել, որն անելու համար քեզ կօգնեն կայքի գրավիչ եւ օպտիմալ բովանդակությունը,էլ. գրքերը, ինֆոգրաֆները, տեսահոլովակները եւ բլոգային թողարկումները: Այսպիսով թիրախային հաճախորդները, ազդեցիկ անձիք եւ որոշում կայացնողները կհավանեն եւ կվստահեն քո արտադրանքին այնքանով, որ դու կունենաս իրական բիզնես:

Դուք արդեն սա գիտեք, բայց արդյո՞ք գիտեն ղեկավարները, շուկայաբանության մասնագետները: Նրանք, հնարավոր է, լսել են շշուկներ այն մասին, որ <<բովանդակությունը թագավոր է>>, բայց դեռ համոզված չեն, որ ամբողջ թափով ներդրումներ անեն բովանդակության շուկայաբանության նախաձեռնության մեջ: Եւ նրանք սպասելու են, որ դուք ետ վերադարձնեք եկամուտը այդ ներդրման համար:  Նաեւ մտածե՛ք այն մասին, թե ինչպես է մի պետությունը հաղորդակցվում հատուկ ընտրված ունկնդիրների հետ այնպիսի հաղորդագրություններով, որոնք կառուցում եւ ամրացնում են տնտեսությունը կամ արդյունաբերական մի ճյուղը:

Բոլորը խոսում են բովանդակության շուկայաբանության մասի, բայց քչերն են հստակ պատկերացնում, թե ինչպես մշակել լավագույն ռազմավարությունը: Ինչպիսի՞ գործիքներ օգտագործել: Տեսահոլովակներ, ինֆոգրաֆներ, հոդվածներ, տեխնիկական բնութագրեր. բովանդակության այնքան տարբեր մասեր կան, որոնք կարելի է ստեղծել շատ կարճ ժամանակահատվածում եւ մինիմալ ռեսուրսներով:  iTechnologies.am կայքում մենք գրել ենք մի քանի հոդվածներ՝ նվիրված բովանդակության շուկայաբանության կարեւորությանը, բայց այս անգամ մենք որոշեցինք մեր խոսքը գործի վերածել եւ անել դա ինքնուրույն:

Հայաստանը երկիր է եւ ոչ թե ձեռնարկություն: Այն փոքր, աղքատ, շրջափակման մեջ գտնվող նախկին սովետական պետություն է, որը հարուստ է մարդկային ռեսուրսներով: Նրա տեխնոլոգիական զարգացումը խթանելը կարող է բացել նոր հնարավորություններ այն ժողովրդավարության համար, որը երեւան է գալիս Ասիայի եւ Եվրոպայի խաչմերուկում:

Ô±Ö€Õ·Õ¡Õ¾Õ¨

Մարտահրավերը եղել է եւ շարունակվում է մնալ. ինչպե՞ս մենք կարող ենք աշխարհին տեղեկացնել Հայաստանի մասին եւ միաժամանակ զարգացնենք տեխնոլոգիան երկրում: Միջին հաշվով iTechnology.am կայք են այցելում օրական 400-800 ընթերցողներ եւ կարդում են մեր հոդվածները հայերենով, անգլերենով եւ ռուսերենով: Բայց մենք ուզում էինք բազմապատկել այն տասն անգամ, որն էլ կլիներ մեր ընթերցողների նորմալ քանակը: Ընթերցողների քանակի այսպիսի մեծ ակնկալիք ունենալը գրեթե պարտադիր էր դարձնում անցնել ընթերցող ձեռք բերելու մեկ այլ բարձրակարգ մակարդակի: Ընթացքում եմնք քաղեցինք չորս արժեքավոր դասեր.

  1. Դուրս եկե՛ք ձեր սեփական կաշվից
    Ô²Õ¸Õ¾Õ¡Õ¶Õ¤Õ¡Õ¯Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¡Õ¶ Õ·Õ¸Ö‚Õ¯Õ¡ÕµÕ¡Õ¢Õ¡Õ¶Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¡Õ¶ Õ¸Õ²Õ» Õ«Õ´Õ¡Õ½Õ¿Õ¨ <<ընթերցողներ Õ´Õ¥Õ® Ö„Õ¡Õ¶Õ¡Õ¯Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¸Ö‚Õ¶ Õ¢Õ¥Ö€Õ¥Õ¬Õ¶ Õ§ Õ¤Õ¥ÕºÕ« Ö„Õ¸ Õ¾Õ¥Õ¢ Õ¯Õ¡ÕµÖ„>>: Content marketing is all about “driving traffic to your website.” Ô±ÕµÕ½ÕºÕ«Õ½Õ¸Õ¾, Õ€Õ¡ÕµÕ¡Õ½Õ¿Õ¡Õ¶Õ« ընթերցողները Õ¬Õ¡Õ¾ Õ¥Õ¶ Õ´Õ«Õ»Õ«Õ¶ Õ·Õ¸Ö‚Õ¯Õ¡ÕµÕ« Õ°Õ¡Õ´Õ¡Ö€, բայց Õ¡Õ¾Õ¥Õ¬Õ« Õ´Õ¥Õ® Õ·Õ¸Ö‚Õ¯Õ¡Õ¶Õ¥Ö€ Õ´Õ¿Õ¶Õ¥Õ¬Õ¸Ö‚ Õ°Õ¡Õ´Õ¡Ö€, Õ´Õ¥Õ¯ Õ¡ÕµÕ¬ Õ¸Ö€Õ¡Õ¯Õ« Õ£Õ¸Ö€Õ®Õ«Ö„ Õ§Ö€ պետք՝ Õ¿Õ¡Ö€Õ¡Õ®Õ¥Õ¬Õ¸Ö‚ Õ´Õ¥Ö€ Õ¢Õ¸Õ¾Õ¡Õ¶Õ¤Õ¡Õ¯Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¸Ö‚Õ¶Õ¨: Õ„Õ¥Õ¶Ö„ ընտրեցինք Slideshare.net-Õ¨, Ö„Õ¡Õ¶Õ« Õ¸Ö€ Õ¡ÕµÕ¶ Õ©Õ¸Ö‚ÕµÕ¬ Õ¯Õ¿Õ¡Ö€ Õ´Õ¥Õ¦ Õ¯Õ¥Õ¶Õ¿Ö€Õ¸Õ¶Õ¡Õ¶Õ¡Õ¬ Õ£Ö€Õ¡Ö†Õ«Õ¯Õ¡ÕµÕ« Õ¥Ö‚ Õ·ÖƒÕ´Õ¡Õ¶ Õ¾Ö€Õ¡, Õ¥Ö‚ Õ¸Õ¹ Õ©Õ¥ Õ´Õ«Õ¡ÕµÕ¶ ÕºÕ¡Õ¿Õ´Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¡Õ¶  (Õ¸Ö€Õ¶ Õ§Õ¬, Õ¹Õ¶Õ¡ÕµÕ¡Õ®, Õ¢Õ¡Õ¾Õ¡Õ¯Õ¡Õ¶Õ«Õ¶ Õ¡Ö€Õ¤ÕµÕ¸Ö‚Õ¶Õ¡Õ¾Õ¥Õ¿ Õ§, Ö„Õ¡Õ¶Õ« Õ¸Ö€ Õ¤Õ¸Ö‚Ö„ Õ°Õ«Õ´Õ¡ Õ¯Õ¡Ö€Õ¤Õ¸Ö‚Õ´ Õ¥Ö„ Õ½Õ¡):  Slideshare Õ°Õ¥Õ·Õ¿ Õ§ Ö…Õ£Õ¿Õ¡Õ£Õ¸Ö€Õ®Õ¥Õ¬Õ¨, Õ¥Ö‚ Õ¡ÕµÕ¶ Õ¯Õ±Õ¥Ö‚Õ¡ÖƒÕ¸Õ­Õ« շնորհանդեսը՝ Õ¤Õ¡Ö€Õ±Õ¶Õ¥Õ¬Õ¸Õ¾ Õ¡ÕµÕ¶ Õ¾Õ¥Õ¢ Ö…Õ¢ÕµÕ¥Õ¯Õ¿, Õ¸Ö€Õ¶ Õ§Õ¬ Õ«Ö€ Õ°Õ¥Ö€Õ©Õ«Õ¶ Õ°Õ¡Õ¶Õ¡Ö€Õ¡Õ¾Õ¸Ö€ Õ¯Õ¬Õ«Õ¶Õ« Õ¿Õ¥Õ²Õ¡Õ¤Ö€Õ¥Õ¬ Õ¡ÕµÕ¬ Õ¾Õ¥Õ¢ Õ¯Õ¡ÕµÖ„Õ¥Ö€Õ¸Ö‚Õ´: Ô±ÕµÕ½ÕºÕ«Õ½Õ¸Õ¾, Õ¢Õ¸Õ¾Õ¡Õ¶Õ¤Õ¡Õ¯Õ¸Ö‚Õ©ÕµÕ¸Ö‚Õ¶Õ¨ Õ°Õ¶Õ¡Ö€Õ¡Õ¾Õ¸Ö€ Õ¯Õ¬Õ«Õ¶Õ« Õ¸Õ¹ Õ´Õ«Õ¡ÕµÕ¶ Õ¯Õ«Õ½Õ¥Õ¬, Õ¡ÕµÕ¬ Õ¶Õ¡Õ¥Ö‚ Õ¡ÕµÕ¶ <<Õ¯Õ¡ÕºÖ€Õ«>> Õ´Õ« Õ·Õ¡Ö€Ö„ Õ¡ÕµÕ¬ կայքերում [Õ¶Õ¥Ö€Ö„Õ¥Ö‚Õ¸Ö‚Õ´ Ö…Ö€Õ«Õ¶Õ¡Õ¯Õ¨]:

 

  1. Õ„Õ¿Õ¡Õ®Õ¥Õ›Ö„ Õ¸Õ¹ Õ´Õ«Õ¡ÕµÕ¶ Õ±Õ¥Ö€ Õ¢Ö€Õ¥Õ¶Õ¤Õ« Õ´Õ¡Õ½Õ«Õ¶
    Հասկացե՛ք, թե ինչ էկոհամակարգում է ապրում ձեր բիզնեսը եւ հարցրե՛ք ինքներդ ձեզ, թե ինչու պիտի մյուսները ցանկություն ունենան իմանալ ձեր արդյունաբերության, ծառայության, արտադրանքի մասին, կամ այս դեպքում WordPress-ով տնտեսական զարգացման մասին: Բրենդն այստեղ հայկական տեխնոլոգիական արդյունաբերությունն է, ոչը բարձրակարգ ձեւով  մասնագիտացված է, եւ չի հետաքրքրի շատ ու շատ մարդկանց: Բարիերը կոտրելու ուղիներ գտնելու ընթացքում ես հիշեցի այն, թե ինչ էր հաճախ ասում իմ պապիկը <<Ձուկ բռնելու միակ տարբերակը որդն օգտագործելն է>>: Իհարկե: Մենք օգտագործեցինք WordPress-ը որպես որդ: Բայց մենք որոշեցինք օգտագործել ամբողջ ցանցը եւ ոչ թե մեկ թակարդ: Մենք ստեղծեցինք մի շնորհանդես, որ կընդգծեր WordPress-ը եւ իր միլիոնավոր օգտագրծողներին: Մեր բրենդից դուրս մտածելով՝ մենք կարողացանք ավելի խորանալ եւ ավելին ձեռք բերել: Ապա մենք  ձգտեցինք բարձրացնել ներգրավվածությունը եւ կառուցել հետաքրքրությունը՝ընթերցողների հետաքրքրության շրջանակները համապատասխան ձեւով Հայաստանին միացնելով այնպես, որ այն տաներ դեպի հստակ գործողությունների:

 

  1. Անցկացրե՛ք ուսումնասիրություն
    Բովանդակություն ստեղծելը պահանջում է ժամանակ եւ ուսումնասիրություն: Ստույգությունը եւ մտահոգությունը Հայաստանում ՏՏ ոլորտի զարգացումը խթնալու հանդեպ իրոք ճգնաժամային է: Սա այն տեղն է, որտեղ փորձառու լրագրող կամ հասարակության հետ կապերի մասնագետ գտնելը կարող է երբեմն պիտանի լինել: Մեր ուսումնասիրությունը ցույց տվեց, որ  WordPress օգտագործողները, ոչ միայն մեծ միջազգային բրենդներն են, այլ շատերը փոքր ընկերություններ են զարգացող երկրներում:  Այսպիսով մեր ուսումնասիրությունը ապահովեց գործելու ներշնչանք, որն էլ դարձավ հիմք՝ ստեղծելու կապ մեր բովանդակության եւ Հայաստանի տնտեսական զարգացումը խթանելու միջեւ. մենք կենտրոնացանք WordPress-ի օգտագործման վրա որպես տնտեսական զարգացման գործիք:

 

  1. Ô½Õ©Õ¡Õ¶Õ¥Õ›Ö„
    Ինչպես բոլորս գիտենք,  <<գրե՛ք, եւ նրանք կգան>> ձեւաչափն ասյլեւս չի աշխատում: Եթե դուք ներդնում եք ժամանակ եւ ռեսուրսներ, որպեսզի ստեղծեք իրական հրաշալի բովանդակություն, պետք է ներդրումից եկամուտ լինի:  Տարածելու հմուտ պլան ունենալը պարտադիր է. մեդիա լրագրողներ, սոցիալական ցանցեր, վճարովի տեղադրումներ, բլոգներ: Կարեւորը այնտեղ գնալն է, որտեղ ընթերցողը շահում է քո բովանդակությունից եւ մեծացնում քո տարածման ցանցը:  Այս արշավը պահանջում էր գովազդող բլոգեր եւ առցանց համայնքներ, որոնց մենք նախորդ փորձերի ժամանակ երբեք չէինք միացել: Եվ այս ամենը աշխարհի տարբեր երկրներում:

Մենք գիտեինք, ո լավագույն տարբերակը LinkedIn կայքում խթանելն է, որովհետու  WordPress  օգտագործողների հսկայական համայնք կա այստեղ: Մի քանի ժամում տարածելուց հետո մենք հասկացանք, որ շատ ճիշտ ուղու վրա ենք, քանի որ նաման ստացանք Slideshare-ից.

 

linkedin

Ամբողջական բացահայտում–չնայած մենք ներառել էին ավանդական մեդիան մեր արշավի մեջ,ինչպես օրինակ այս հոդվածը գրելը,  մարտավարության ամբողջական փաթեթը կազմեց ոչ սովորական ռազմավարությունը: Մենք այդ պահին արդեն ընդլայնել էինէ մեր ցանցը WordPress համայնքից մինչեւ կապերի տնտեսություն: Ինչպես կարող եք տեսնել ներքեւի թվերում, մենք արեցինք անհավատալիորեն հաջողակ բովանդակության շուկայաբանության արշավ:  Հիմա մենք կենտրոնանում ենք ընդլայնել հայկական տեխնոլոգիական զարգացման մասին իրազեկությունը դեպի ավելի ու ավելի շատ մարդկանց. ահա սա է բովանդակության շուկայաբանությունը: Խնդրում ենք դիտել շնորհանդեսը եւ արշավի վիճակագրութոյւնը ներքեւում, եւ եթե ուզւմ եք ավելին իմանալ Հայաստանի տեխնոլոգիաների զարգացման մասնին, այցելե՛ք մեզ  iTechnologies.am կայքում:

Õ„Õ¥Ö€ Õ¡Ö€Õ¤ÕµÕ¸Ö‚Õ¶Ö„Õ¶Õ¥Ö€Õ¨. Õ¡Õ¾Õ¥Õ¬Õ« Ö„Õ¡Õ¶ 143,000 Õ¤Õ«Õ¿Õ¸Ö‚Õ´

Սա նման էր մի հեռուստատեսային հաղորդման, որտը մարդիկ նայում են եւ թվերն ավելանում են: Մի պահ ես դուրս եկա սուրճ խմելու եւ, երբ վերադարձա, դիտումներն ավելացել էին 5000-ով: Շատ դիտումներ հեցն ուղիղ SlideShare.net-ից էին եկել, եւ որպես արդյունք, մենք ընտրվեցինք ուպես գլխավոր շնորհանդես, որն էլ տեղադրվեց իրենց գշխավոր էջում, նաեւ ընդգրկվեցինք “Hot on LinkedIn” ցուցակում անսպասելիորեն ձեռք բերելով եւս 11,346 դիտումներ:

Google-ի վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ մենք հաջողությամբ տարածեցինք այն ամբղջ աշխարհով մեկ: Մի քանի կարեւոր վիճակագրական տվյալներ, որոնք վրա կարելի է կենտրոնանալ.  էջի դիտումների միջին քանակը [1.64]  եւ կայքում անցկացրած -ամանակը [4:40]: Այս թվերն արդեն ինչ-որ բան ասում են: Մենք կարողացանք անել այն, ինչը պիտի անի լավ բովանդակության ներկայացումը. ունենալ ընթերցողներ եւ հետո քո կայքը ուսումնասիրողներ, ովքեր ցանկանում են իմանալ ավելին: Հաջողություն ենք մաղթում ձեր հաջորդ բովանդակության ներկայացման աշրավին: Ես հույս ունեմ, որ մեր պատմությունը այն մասին, թե ինչպես փոքրիկ երկիրը կարողացավ գրավել թիրախային ընթերցողի ուշադրությունը ամբողջ աշխարհով մեկ, ձեզ ներշնչանք կտա:

map

Country / Territory Visits Pages/Visit Avg. Visit Duration
United States 6,754 1.43 03:28
Bulgaria 3,618 1.54 03:43
Romania 3,487 1.54 03:01
Hungary 2,880 1.64 04:37
Ukraine 2,248 1.64 04:46
Spain 2,066 1.51 03:40
India 1,984 1.71 05:29
Poland 1,841 1.66 04:47
Russia 1,789 1.60 03:20
Italy 1,740 1.66 04:45
Germany 1,630 1.45 03:28
Philippines 1,618 1.75 06:14
Indonesia 1,605 1.65 05:23
Portugal 1,440 1.50 03:27
Vietnam 1,438 1.70 04:45